Etude de cas : People Make Glasgow

Glasgow n’est pas la capitale d’Ecosse. Elle a pourtant une place de choix dans le paysage Britannique. Ville la plus grande et plus peuplée d’Ecosse, deuxième ville la plus riche du Royaume Uni, jusqu’au XXe siècle elle est extrêmement prospère grâce à ses industries (navale, textile et sidérurgie). Continue reading

Les nouveaux enjeux du City Branding : Le City Entertaining

Une nouvelle tendance marketing est apparue depuis quelques années : la gamification. En 2012, le marché mondial frôlait les 60 milliards d’euro et on estime qu’il dépassera les 75 milliards en 2015. Mais qu’est-ce que la gamification ?

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Tout est Marque ? Introduction au City Branding

Toutes les civilisations ont cherché à expliquer l’origine du monde par des récits.Ces mythes fondateurs avaient une fonction sociale importante. Ils suscitaient une uniformisation des comportements, une compréhension du monde ainsi qu’un partage de valeur face à l’arbitraire du réel.

Aujourd’hui ces repères théologiques et philosophiques ont disparu ou se sont amoindris, or c’est un besoin irrémédiablement humain que de chercher à donner sens et à se situer dans le monde. Comment cela à t’il impacté le discours des marques et notre rapport avec celles-ci? Continue reading